Ikeas

... wurde und im Bild zu sehen war. Auch sei der Beitragstext teils «euphorisch» zugunsten Ikeas ausgefallen und Mitarbeiter mehrfach positiv für das Möbelhaus zu Wort gekommen. Außerdem stellten die Medienforscher die RTL-Reihe Undercover Boss infrage. Dort seien die Firmen, in denen sich die Geschäftsführer für die Sendung unerkannt unter ihre «einfachen» Mitarbeiter mischten, desöfteren sehr deutlich präsent: «Mitunter erweckt die ganze Serie den Eindruck,...

... in St. Petersburg musste Ikea Wertberichtigungen über 670 Millionen Euro vornehmen. Ikeas Gründer und Haupteigner Ingvar Kamprad (84) hatte öffentlich geklagt, dass sein Unternehmen in Russland von Lieferanten und Behörden systematisch betrogen worden sei.Kamprad gilt mit einem geschätzten Vermögen von über 20 Milliarden Euro als einer der reichsten Menschen der Welt. Der jährlich in 29 Sprachen erscheinende Ikea-Katalog erreicht eine Gesamtauflage von 197 Millionen...

... das Möbelhaus unter wegen umstrittenen Kosten für Stromlieferungen hohe Verluste eingefahren. Ikeas Gründer und Haupteigner Ingvar Kamprad (84) gilt mit einem geschätzten Vermögen von über 20 Milliarden Euro als einer der reichsten Menschen der...

... über Ikea aufzuschreiben. Das Buch habe er aber nicht aus Rache geschrieben, sondern aus Sorge um Ikeas Zukunft. Immerhin: Für Stenebo dürfte sich das Buch lohnen. Das Verdienst des 48-Jährigen ist es allemal, eines der verschwiegensten Unternehmen der Welt etwas transparenter gemacht zu haben. Heute gibt der Betriebswirt Seminare in Unternehmensführung, hält Vorträge. Und nun wartet in Deutschland ein noch viel größerer Markt auf seine «Wahrheiten». Lesen Sie auf...

... das Unternehmen verließ. Das Buch habe er aber nicht aus Rache geschrieben, sondern aus Sorge um Ikeas Zukunft. Das ZDF-Magazin Frontal21 berichtete am 10. August über Leiharbeit und Steuertricksereien bei Ikea (2. Beitrag der...

... Küche. Was auf den ersten Blick total hip wirkt, entpuppt sich beim genauen Hinsehen zwar als Ikeas Frühjahrskollektion, aber was soll's: Die Models sind begeistert. Die Euphorie ebbt allerdings ab, als sie das Schlafzimmer entdecken: Alle schlafen in einem Raum. Und ausgerechnet Larissa und Tessa, die sich schon bei Germany's Next Topmodel am liebsten die Augen ausgekratzt hätten, müssen sich ein Doppelbett teilen – das kann ja nur schief gehen. Aber genau darauf legt es Pro...

... sogar noch einmal um 100 Millionen Euro gegenüber 2007 steigern. Und vor allem beim Kunden ist Ikeas Image positiv besetzt. Aber es lässt sich nur schwer erklären: «Warum?» Ikea ist kein Möbeldiscounter, Billy ist kein Schnäppchen. Stattdessen setzt Ikea darauf, so etwas wie Exklusivität bei seinen Produkten zu erreichen. Auch wenn jeder Handwerker sich selbst sein eigenes Billy zusammenzimmern könnte - es würde kein echtes Billy werden. Billy ist mehr als nur ein paar...

... unglaublich erfolgreich sind. Nicht des Produktes wegen. Sondern weil sie eine gewisse Aura haben. Ikeas Möbel sind solche Produkte. Apples MP3-Player sind solche Produkte. Ihr Dasein ist zuallererst das Ergebnis einer sehr erfolgreichen Marketing-Strategie. Aus einem Ding, aus Holz, Kunststoff oder Metall wird ein Lifestyle-Etwas, das viel mehr ist als die Summe seiner Bauteile. Billy hält Bücher nicht besser als seine teurere oder billigere Konkurrenz – und in der Form ist der...