Discounter-Änderungen aktuell: Diese Eigenmarken-Änderung müssen Kaufland-Kunden kennen

• Kaufland hat neue Designs und Namen für seine Eigenmarken angekündigt
• Der Discounter will mit dem neuen Auftritt für mehr Einheitlichkeit sorgen
• Mit der Umgestaltung folgt der Händler dem Beispiel der Konkurrenz

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Kaufland verpasst seinen Eigenmarken einen komplett neuen Auftritt. Mehr als 4.500 Produkte werden in den kommenden Monaten mit einem einheitlichen Design ausgestattet. Das neue, einheitliche Erscheinungsbild soll die alten Designs ablösen. Was Kunden wissen müssen.

Einheitlicher Look statt Verpackungs-Chaos bei Kaufland

Die bisherige Gestaltung der Kaufland-Eigenmarken war alles andere als übersichtlich: Verschiedene Farbgebungen und Logos erschwerten es Verbrauchern, die Produkte im Regal schnell zu erkennen. Die neue weiße Ecke mit dem charakteristischen roten K wird laut einer Meldung des Unternehmens das neue Markenzeichen der hauseigenen Produkte.

"Unsere Eigenmarken verbinden höchste Qualität und maximale Auswahl mit Preisen auf Discount-Niveau. Durch den neuen Look wird dieses Versprechen direkt am Regal greifbar", so Kaufland-Einkaufsvorstand Jochen Baab. Das einheitliche Branding mache die Produkte direkt sichtbarer.

Bekannte Markennamen verschwinden aus den Regalen

Die Neugestaltung geht über das reine Design hinaus. Mehrere etablierte Eigenmarken-Bezeichnungen werden komplett ersetzt. Die vegetarische und vegane Produktlinie "K-Take it Veggie" firmiert künftig unter dem Namen "K-Plant Based". Diese Marke umfasst mehr als 100 Artikel und wird zusätzlich um neue pflanzliche Alternativen erweitert - darunter eine vegane Hackfleisch-Alternative und vegane Chunks.

Auch die Premium-Reihe "K-Favourites" erhält eine neue Bezeichnung: "K-Gold Edition". Unter diesem Label bietet Kaufland rund 300 Produkte an, die sich durch besondere Zutaten, spezielle Herstellungsorte oder längere Reifezeiten auszeichnen. Zusätzlich ergänzt der Händler seine Bio-Marke "K-Bio" um den Zusatz "Organic", um international besser aufgestellt zu sein.

Alte Bestände werden nicht weggeworfen

Die Umstellung auf das neue Erscheinungsbild erfolgt schrittweise. Kaufland verzichtet bewusst darauf, bereits produzierte Ware mit altem Design zu entsorgen. Stattdessen füllen die Märkte ihre Regale erst nach und nach mit den überarbeiteten Verpackungen auf. Mancherorts dürften bereits die ersten Kunden auf die Produkte im neuen Gewand treffen.

So tragen etwa das Irish Beef Hüftsteak und Rohrzucker schon jetzt das "K-Gold Edition"-Label. Bis Ostern 2026 soll sich die Anzahl der umgestalteten Artikel deutlich erhöhen, wie das Unternehmen ankündigt. Kaufland folgt damit einem Trend im Einzelhandel: Auch Wettbewerber wie Penny, Aldi Süd und Aldi Nord haben in den vergangenen Jahren ihre Eigenmarken-Sortimente überarbeitet.

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