Annalena Baerbock: Strategie statt Fehltritt - warum ihre Videos den Hass nicht verdienen

• Annalena Baerbock wiederholt im Kreuzfeuer der Kritik
• Inszenierte Instagram-Videos sorgen für Hass-Kommentare
• Ex-Außenministerin für vermeintliche PR-Fehltritte gerügt

Mit ihrem jüngsten Instagram-Video hat sich Annalena Baerbock erneut ins Kreuzfeuer der Kritik manövriert. Die Grünen-Politikerin, die inzwischen Präsidentin der UN-Generalversammlung ist und in New York City lebt und arbeitet, hatte sich im Big Apple als "Gossip Girl" inszeniert. Das Video polarisierte und warf unweigerlich die Frage nach Authentizität und Inszenierung in der Politik auf.

Annalena Baerbock wiederholt im Kreuzfeuer der Kritik

Es lässt sich natürlich verstehen, warum solche Beiträge von Annalena Baerbock auf Kritik stoßen: Politik ist traditionell eher ernst und zurückhaltend. Wenn sich also Annalena Baerbock mit Serienzitaten und herbstlichen Bildern inszeniert, wirkt das für manche wie eine Selbstdarstellung, die von ihren Aufgaben als UN-Generalversammlungspräsidentin ablenkt.

Ex-Außenministerin Baerbock für vermeintliche PR-Fehltritte gerügt

Doch tatsächlich zeigt ihre Form der Kommunikation einen neuen Ansatz: Es ist ein Balanceakt zwischen Transparenz und Inszenierung. Mit ihrer Social-Media-Strategie will sie vor allem jüngere Menschen erreichen. Wer also bei Baerbocks Instagram-Videos von PR-Fehltritten spricht und der Grünen-Politikerin mit Wut begegnet, der tut ihr Unrecht. Ihre Social-Media-Strategie mag vielleicht lächerlich erscheinen, zeigt aber den digitalen Wandel, den sie bereit ist, mitzugehen - auch wenn sie dabei selbst in die Schussbahn gerät.

Annalena Baerbock vollführt Balanceakt zwischen Inszenierung und Seriosität

Annalena Baerbocks große Herausforderung wird deshalb auch in Zukunft darin bestehen, das richtige Maß zwischen Inszenierung und Seriosität zu finden. Denn die Erwartungen an sie und ihr Amt in Bezug auf Verantwortung und Kompetenz bleiben hoch. Inhalt und Ernsthaftigkeit dürfen dabei nicht zugunsten von Aufmerksamkeit auf der Strecke bleiben.

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fka/sfx/news.de