Marktposition verbessern: Webseitenoptimierung öffnet Türen in ein neues Internetzeitalter

Internetsuche und Onlinehandel stehen vor einem tiefgreifenden Wandel. Eine McKinsey-Studie zeigt: Klassische Strategien greifen immer weniger - dafür eröffnen sich allerdings neue Chancen.

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Internetsuche und Onlinehandel haben sich stark verändert. Wohin die Reise geht? Das hat auch die Beratungsagentur McKinsey interessiert. Im Oktober 2025 hat sie einen Bericht vorgelegt. Darin stellt sie fest, dass viele altbewährte Konzepte nicht mehr funktionieren. Die gute Nachricht: Wer jetzt seine Webseite optimiert und im Internet die richtigen Türen zu seinem Shop öffnet, kann seine Marktposition deutlich verbessern.

Neue Zeiten erfordern eine neue Webseitenoptimierung

Wenn man sich die Analyse des bekannten Beratungsunternehmens durchliest, werden zwei Dinge schnell klar. Zum einen ist es heute entscheidend, den Nutzern zeitgemäße Türen zum eigenen Internetangebot zu öffnen. Die Webseite muss auf allen Endgeräten gut nutzbar sein und gerade auf Handys schnell funktionieren. Zweitens müssen Onlineshops und Webseiten heute so optimiert werden, dass nicht nur menschliche Nutzer und Suchmaschinen sie finden. Für generative KI-ChatBots wie ChatGPT muss die Internetpräsenz unbedingt sichtbar sein. Experten schlagen deshalb neben der klassischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine Generative Engine Optimization (GEO) vor. Damit ist eine gute Ansprache der smarten Bots gemeint. Auf der Webseite selbst sollten sich menschliche Nutzer wiederum schnell und intuitiv orientieren können.

Das sind die wichtigsten Stärken einer erfolgreichen Webseite:

• Qualitative Inhalte, Erfahrung und Expertise des Anbieters
• Pagespeed und gute Nutzbarkeit auf allen Endgeräten
• Übersichtliche Seitenstruktur und passgenaue Zielgruppenansprache
• Kaufentscheidung im richtigen Moment gezielt unterstützen

Zeitgemäße Optimierung mit professionellen Dienstleistern

Der derzeitige Umbruch gibt nicht nur großen Platzhirschen des Onlinehandels Gewinnchancen. Kleine und mittelständische Unternehmen und Betreiber, die Onlineshops als Nebenjob betreiben, können mit den richtigen Maßnahmen virtuell weit nach vorne kommen. Eine zeitgemäße Webseite ist der Schlüssel dafür. Es gibt Agenturen wie das Seiten-Werk, die sich auf das Website optimieren spezialisiert haben.

Die Profis optimieren bestehende Webseiten an den entscheidenden Stellen. Das Ergebnis: An der Schwelle vom Erstbesuch zur Kundenbindung und zur Kaufentscheidung werden deutlich bessere Ergebnisse. Und die Webseite erhält eine Struktur, mit der sie langfristig arbeiten kann. Der fortlaufende Betrieb von Onlineshops und Informationsangeboten wird somit erleichtert.

Profiwebseiten sind eine Arbeitsbasis für das Marketing

Eine professionelle Webseitenoptimierung liefert kein Standardkonzept. Es liefert eine Webseite, die individuelle Marketingvorlieben gezielt unterstützt. So wird das Bespielen der Homepage zu einer unterhaltsamen Sache. Der Austausch mit Kunden über Social Media, Aktionsangebote und moderne Kundenchats mit KI-Chatbot können dabei ebenfalls gezielt gefördert werden. Und Unternehmen, die mit einem modernen Kundenmanagement-System arbeiten, können über den Traffic auf der Webseite sogar nützliche Daten für das zukünftige Marketing erhalten. Eine optimierte Webseite kann somit zu einer wichtigen Basis für eine erfolgreiche Arbeit und ein künftiges Umsatzplus werden.

Fazit und Ausblick

Der Paradigmenwechsel im Onlinehandel bietet Betreibern von Onlineshops interessante Chancen. Aktuell wird deutlich, dass Verbraucher viel konzentrierter im Internet suchen. Wer einmal einen Anbieter mit einem guten Webangebot, tollen Angeboten und hochwertigen Zusatzinformationen gefunden hat, bleibt diesem gern als Kunde und Besucher treu. Eine zeitgemäße Webseitenoptimierung kann dafür sorgen, dass der eigene Internetauftritt mit den richtigen Eigenschaften bei den Zielgruppen punktet und genau diese langfristige Kundenbindung erreicht.

sfx/news.de