Shoppen für einen guten Zweck
Wollen Sie wissen, wie es bei dem Thema weitergeht?Wir informieren Sie gerne kostenlos.
Mi., 08.02.12
Sozialmarketing Shoppen für einen guten Zweck
Von news.de-Redakteur Christian Mathea
Artikel vom 29.11.2009
Konzerne schmücken ihre Verpackungen mit Logos von Hilfsorganisationen, um ihr Image aufzubessern. Da auch die Organisationen eine weitere Einnahmequelle haben, ist es offenbar ein Gewinn für beide Seiten. Doch diese Kooperationen haben Kehrseiten.
Wer heutzutage spendet, braucht nicht mehr zwangsläufig einen Überweisungszettel auszufüllen. Glaubt man den Kampagnen von Procter & Gamble, Volvic oder Krombacher, reicht es aus, kräftig einkaufen zu gehen.
Wer beispielsweise derzeit eine Windelpackung von Pampers kauft, finanziert damit eine Tetanusimpfung in Afrika oder Asien. Procter & Gamble, der Konzern hinter Pampers, kooperiert bei dieser Aktion schon länger mit der Hilfsorganisation Unicef. Seit dem Start der KampagneDie Kampagne wurde im Jahr 2006 in Großbritannien gestartet und anschließend in der ganzen Welt umgesetzt. sind weltweit mehr als 200 Millionen Impfdosen gegen Tetanus gespendet wurden, aus Deutschland sind es 13,1 Millionen.
Für Unicef ist die Zusammenarbeit mit Procter & Gamble kein Einzelfall. Auch mit anderen Markenanbietern wie dem französischen Konzern Danone und dessen Marke Volvic organisiert die Hilfsorganisation ähnliche Projekte. «Kooperationen mit Firmen sind für Unicef eine wichtige Ergänzung unserer Arbeit - zum einen durch die Einnahmen, die Unicef so von den Unternehmenspartnern für seine Hilfsprojekte erhält, zum anderen auch dadurch, dass Unicef-Hilfsprojekte bekannter gemacht werden und Unicef dadurch auch mehr direkte Spenden von Kunden für die beworbenen Projekte erhält», erklärt Pressesprecherin Kristina Müller auf news.de-Anfrage.
Müller betont, dass auch die Unternehmen einiges von der Zusammenarbeit haben: «Unternehmen können mit einer Partnerschaft mit Unicef ihr soziales Engagement öffentlich darstellen. Dabei wählen sie gezielt Projekte aus, die zum Unternehmensziel passen», sagt sie. Demnach nutzen die Konzerne die Zusammenarbeit mit Hilfsorganisationen vor allem zur Imagepflege.
Und das dürfte sich auch auf die Umsätze niederschlagen, wie die Fachzeitschrift Capital bei einem vergleichbaren Projekt festgestellt hat. Demnach ist der Umsatz von Krombacher bereits im ersten Jahr der gemeinsamen Kampagne mit dem WWFIn den Jahren 2002 bis 2008 warb die Brauerei Krombacher damit, dass beim Kauf eines Bierkastens ein Quadratmeter Regenwald geschützt wird. um 6,3 Prozent gestiegen. Der Marktanteil sei innerhalb der knapp sechsjährigen Dauer der Aktion um ein Viertel gestiegen.
Das Problem dieser Kooperationen mit Unternehmen
Wieviel Prozent des Verkaufspreises eines Kastens Bier die Brauerei dem Regenwaldprojekt des WWF wirklich zukommen ließ, verschweigt Krombacher. Laut Berechnungen von Capital sind das bloß vier Cent gewesen.
Und genau darin liegt das Problem. Der Kunde glaubt, bereits mit dem Kauf von Alltagsprodukten eine gute Tat zu vollbringen. Kürzt derjenige dadurch aber bei seinen Spendenausgaben in dem Glauben, er habe ja bereits etwas getan, dann dürften die Kampagnen für die Hilfsorganisationen eher kontraproduktiv sein. Dazu hat Capital folgende Rechnung parat: «Wer dem WWF zehn Euro direkt gespendet habe, hätte sich den Konsum von 250 Kästen Bier ersparen können.»
Finanziell abhängig sind die Hilfsorganisationen von den Konzernen bisher nicht. Bei Unicef machen die Marketingaktionen im Jahr 2007 eine Million Euro aus, die Firmenkooperationen insgesamt 7,4 Millionen. Das sind nur zehn Prozent der Fundraising-Einnahmen. Beim WWF stammen 6,6 Prozent aus dieser Quelle.
Der Geschäftsführer des deutschen Fundraising Verbandes, Peter Leetz, rechnet derartigen Verkaufskooperationen ebenso nicht allzuviel Bedeutung zu. «Das ist monetär nicht von Bedeutung», sagte er auf news.de-Anfrage.
Leetz weißt gleichzeitig auf die Nachteile der Kooperation von Unternehmen und Hilfsorganisationen hin. Wenn der Konzern negativ in die Schlagzeilen kommt, leide auch der Ruf der Organisation. «Und dann ist es ein Problem der Glaubwürdigkeit.»
news.de
Zum Thema
Thema verfolgen » 
Artikel kommentieren
Sozialmarketing
Die Beichte im Supermarkt
Es reicht nicht, Produkte zu kaufen, bei denen ein Teil des Preises für einen guten Zweck bestimmt ist. Spenden wird dadurch mehr ...
UN-Bericht
Immer mehr Kinder werden geimpft
Noch nie wurden so viele Kinder geimpft wie heute: Im vergangenen Jahr bekamen weltweit 106 mehr ...
Vor 25 Jahren
Hungerkatastrophe in Äthiopien
Es waren die Bilder des kenianischen Kameramanns Mohammed Salim, die vor 25 Jahren die Weltöffentlichkeit mehr ...
Todesursache Lungenentzündung
4000 Kinder sterben täglich
Lungenentzündungen sind weltweit die häufigste Todesursache für Kinder unter fünf Jahren. Jedes Jahr sterben schätzungsweise mehr ...
Neuromarketing
Der «Greif-zu-Schalter» im Kopf
Psychologen dringen immer tiefer in das Gehirn der Menschen vor. Davon profitiert auch die Werbeforschung, mehr ...
Wasserknappheit
Palästina durstet
Einfach den Wasserhahn aufdrehen und eine Dusche nehmen, das gehört in Europa zum Leben dazu. mehr ...
Sozialmarketing: Shoppen für einen guten Zweck » Wirtschaft » Nachrichten
Aktion,
Arbeit,
Art,
Äthiopien,
Babett Peter,
Bastian Müller,
BAU Kampagne,
Bedeutung,
Betont,
Bier,
Brauerei,
Carl Peter,
Christian Ahlmann,
Christian Arbeit,
Christian Bandurski,
Christian Becker,
Christian Berkel,
Christian Breuer,
Christian Brucia,
Christian Butz,
Christian Cantwell,
Christian Danner,
Christian Ditter,
Christian Eggert,
Christian Eigler,
Christian Glatting,
Christian Görlitz,
Christian Gruber,
Christian Henn,
Christian Hirte,
Christian Hock,
Christian Hoffmann,
Christian Jaletzke,
Christian Jeltsch,
Christian Klaue,
Christian Lademann,
Christian Maggio,
Christian Meyer,
Christian Müller,
Christian Mürau,
Christian Noyer,
Christian Ochsenbauer,
Christian Polanc,
Christian Prochnow,
Christian Rahn,
Christian Redmann,
Christian Reichert,
Christian Schacht,
Christian Schönhals,
Christian Schropp,
Christian Schüttenkopf,
Christian Schwochow,
Christian Sinniger,
Christian Stief,
Christian Taube,
Christian Taylor,
Christian Theede,
Christian Ude,
Christian Urban,
Christian Vander,
Christian Vieri,
Christian Wilhelmsson,
Christian Wolff,
Christian Zübert,
Danone,
Deutschland,
Einnahmen,
Einnahmequelle,
Engagement,
Ergänzung,
Euro Ähnliche,
Euro Einnahmen,
Euro Gestartet,
Euro Gewinn,
Euro Großbritannien,
Euro Organisationen,
Euro Quelle,
Euro Start,
Fabian Müller,
Farah Großbritannien,
Festgestellt,
Firmen,
Florian Müller,
Französischen,
Gamble,
Geld,
Gemeinsamen,
Geschäftsführer,
Geschützt,
Gespendet,
Gestiegen,
Gewinn,
Glaubt,
Glaubwürdigkeit,
Grenzen,
Großbritannien,
Große,
Grund,
Heutzutage,
Hilfsorganisationen,
Hilfsprojekte,
Holger Müller,
Idowu Großbritannien,
Imagepflege,
Impfdosen,
Jahr,
Jörg Müller,
Kampagne,
Kampagnen,
Kastens,
Kathrin Müller,
Kauf,
Kauft,
Kerstin Kristina,
Kontraproduktiv,
Konzern,
Konzernen,
Kooperationen,
Kräftig,
Kristina Maidt-Zinke,
Krombacher,
Kunde,
Kunden,
Kürzt,
Ließ,
Liter,
Logos,
Marcel Müller,
Mario Müller,
Marke,
Markenhersteller,
Markus Müller,
Mathea,
Michi Müller,
Millionen,
Müller,
Müller-Gerbes,
Nachteile,
Negativ,
Nina Peter,
Organisiert,
Pampers,
Partnerschaft,
Peter Ballnik,
Peter Bauer,
Peter Bleser,
Peter Bofinger,
Peter Bond,
Peter Bretter,
Peter Buck,
Peter Chou,
Peter Christensen,
Peter Danzl,
Peter Dathe,
Peter Deilmann,
Peter Endig,
Peter Engel,
Peter Eötvös,
Peter Falk,
Peter Flache,
Peter Foley,
Peter Frampton,
Peter Frese,
Peter Frey,
Peter Gallagher,
Peter Games,
Peter Gelle,
Peter Geyer,
Peter Gruhne,
Peter Hahnes,
Peter Halley,
Peter Harry,
Peter Herrmann,
Peter Hinchliffe,
Peter Jackson,
Peter Jonas,
Peter Joseph,
Peter Kauzer,
Peter Kennaugh,
Peter Korthals,
Peter Kraus,
Peter Kunkel,
Peter Kurzecks,
Peter Löscher,
Peter Luisi,
Peter Lutz,
Peter Malfertheiner,
Peter Martins,
Peter May,
Peter Menke,
Peter Möckesch,
Peter Mullan,
Peter Naumann,
Peter Neururer,
Peter Peters,
Peter Plate,
Peter Probst,
Peter Raue,
Peter Rieger,
Peter Röder,
Peter Rommel,
Peter Ruzicka,
Peter Sarsgaard,
Peter Schall-Latur,
Peter Schilling,
Peter Scholl-Latour,
Peter Scholl-Latur,
Peter Schreier,
Peter Sellars,
Peter Stastny,
Peter Steffen,
Peter Stein,
Peter Sullivan,
Peter Täubl,
Peter Templeman,
Peter Terium,
Peter Torebko,
Peter Tschaikowskis,
Peter Tschaikowsky,
Peter Urban,
Peter Vargo,
Peter Wedde,
Peter Weir,
Peter Wiechern,
Peter Wutzler,
Peter Zwegat,
Pressesprecherin,
Problem,
Procter,
Produkten,
Produktes,
Projekte,
Quadratmeter,
Quelle-Technik-Center,
Rechnet,
Rechtsanwalt,
Regenwald,
Regenwaldes,
Reicht,
Ruf,
Schlagzeilen,
Schutz,
Sofia Abhängig,
Spenden,
Spot,
Start,
Susi Müller,
Tetanus,
Umgesetzt,
Unicef,
Unternehmen,
Verbandes,
Verpackung,
Verpackungen,
Verschweigt,
Weißt,
Welt,
Werbung,
Wichtige,
Zusammenarbeit,
Zwangsläufig,
Zweck,
Leserkommentare (0)
