Durch die Wegretuschierung des Schwarzen ist das weltoffene Image von Microsoft angekratzt. Foto: dpa

Microsoft (zum Aktienkurs) will weltweit Software verkaufen, auch in Polen. Da sich die polnische Bevölkerung anders zusammensetzt als die amerikanische, dachten Marketing-Verantwortliche, dass sie auch ein Plakat verändern müssten. Auf dem war in der US-Version ein Schwarzer zu sehen. Auf der polnischen Version nicht mehr. Moderne Software machte es möglich, und plötzlich wurde aus dem älteren schwarzen Herren ein weißer junger Mann (hier geht es zu den beiden Fotos).

Getauscht wurde aber nur der Kopf, und das auch ziemlich stümperhaft. Die Hand und der Körper des Schwarzen, verdeckt durch einen silbernen Anzug, blieben so wie auf dem Ausgangsmaterial. Nur neigt der neue weiße Mann seinen Kopf plötzlich nach rechts, der Schwarze zuvor nach links. Kurios deshalb auch, dass beide Köpfe, egal ob links oder rechts und unabhängig davon, ob weiß oder schwarz, den selben Schatten werfen.

Von zahlreichen Seiten hagelte es Kritik für das retuschierte Plakat. Der Vorwurf von Rassismus wird vor allem dadurch genährt, dass der Asiate neben dem ausgetauschten Schwarzen und die weiße Dame vorn im Bild bleiben durften.

Microsoft hat sich bereits öffentlich für die Aktion entschuldigt. So hieß es beispielsweise auf dem Twitter-Account des Softwareriesen: «Wir entschuldigen uns und sind gerade dabei, das Bild von unserer polnischen Website zu entfernen.» Kurz darauf kehrte der Schwarze auf die polnische Website zurück. Eine Sprecherin von Microsoft Polen bezeichnet die Aktion auf Anfrage von news.de als «unpassend». Man habe inzwischen «ein Verfahren zur Autorisierung von Illustrationen eingeführt, dass verhindern soll, dass sich derartige Fälle in Zukunft wiederholen».

Dass die Verkaufszahlen in Polen sinken würden, wenn Microsoft mit Schwarzen wirbt, hält Christian Prunitsch, Professor für Slavinistik an der TU Dresden, für unwahrscheinlich. Für ihn handelt es sich um eine Fehleinschätzung und Fehlentscheidung der Marketing-Verantwortlichen bei Microsoft Polen.

Die Polen hätten keine Probleme mit Schwarzen, so Prunitsch. Ein Beispiel sei der eingebürgerte nigerianische Fußballstar Emmanuel Olisadebe, der sich in Polen als Prominenter wohl fühle. Außerdem hätten die Polen durch die Abwahl der national-katholischen Kaczynski-Regierung gezeigt, dass sie in einer multikulturellen Gesellschaft leben wollen.