Nicht nur am Himalaja macht wandern Spaß - auch in den Alpen. Foto: dpa

«Des Reisenden praktisches Bedürfnis ist des Herausgebers erster Zweck», so hat Karl Baedeker, der Vater aller Reiseführer, vor mehr als 180 Jahren den Sinn seiner Bücher in wenige Worte gefasst. Dieses Grundansinnen hat sich bis heute nicht geändert, lediglich die gestalterischen Elemente. Die Trends des Jahres: mehr Deutschland, mehr «Beiboote», mehr grüne Tipps. 

Im April und Juni erscheinen die ersten 30 Baedeker-Bände mit einem - und das ist ein echtes Novum in der Branche - herausnehmbaren 16-seitigen Special-Guide mit zahlreichen Tipps. So wird beim Tessin-Band das Thema «Wandern mit Genuss» tiefgreifend behandelt, beim Venedig-Buch das original venezianische Kunsthandwerk ausgeleuchtet. Einem Sonderthema, wenngleich nicht in Gestalt eines separaten Booklets, hat sich auch der vor kurzem erschienene Baedeker-Band Deutschland verschrieben: der «visionären Architektur».

Deutschland-Titel boomen

Überhaupt sind Deutschlandthemen aufgrund des spürbaren Trends zu kürzeren Urlauben und Nahzielen besonders stark gefragt. Beim Michael Müller Verlag etwa finden sich unter den zehn Neuerscheinungen im Frühjahr 2010 ungewöhnlich viele deutsche Ziele: Bayerischer Wald, Harz, Köln, Sylt und Schleswig-Holstein - kurz: die Hälfte der neuen Reiseführer. Auf deutsche Ziele setzt auch Merian verstärkt. Die Reihe Merian aktiv macht es den Polyglott-Freizeitführern und Marco-Polo-Stadtführern à la Frankfurt für Frankfurter nach - zumindest die Intention, mit für herkömmliche Reiseführer eher ungewöhnlichen Aktiv-Tipps neben Urlaubern auch Einheimische anzusprechen.

Merian-Führer für unbekannte Regionen

Die Feinjustierung freilich fällt ganz anders aus, denn hier werden nicht die großen Metropolen thematisiert, sondern bislang aus Reiseführersicht eher vernachlässigte Regionen wie das Werratal, das Münsterland und das Saarland. Im Frühjahr bekommt die junge Reihe nun Nachwuchs von acht Titeln - wobei dann doch auch Großstädte wie Berlin und Nürnberg dabei sein werden. Verónica Reisenegger vom herausgebenden Verlag Travel House Media über die Gründe für den Erfolg: «Wir schaffen mit dem Buch ein positives Bewusstsein. Die Einheimischen sind oft erstaunt, was man alles in ihrer Region machen kann, und sie sind stolz, wenn ein renommierter, überregionaler Verlag ‹ihre Heimat› zum Thema macht.»

Generell ist unübersehbar, dass die renommierten Reiseführerverlage ihre «Beiboote» sukzessive ausbauen. Der Afrikaspezialist Iwanowski etwa bringt aus der Sammelreihe 101 drei weitere Bände heraus - im Frühjahr erscheinen 101 Namibia - Die schönsten Reiseziele, Lodges und Gästefarmen, 101 Skandinavien - Geheimtipps für Entdecker und 101 Berlin - Geheimtipps und Top-Reiseziele. Die im vergangenen Jahr gestartete Reihe Michael Müller Wandern wird im Frühjahr um gleich elf Titel erweitert. Merian lässt dem als Solitär geplanten aufwendigen Reportage- und Bildband Einmal im Leben - 100 unvergessliche Reiseabenteuer bald einen Nachfolger namens Bayerns beste Seiten folgen.

DuMont-Bildatlas löst HB ab und Merian reist grüner

DuMont bringt einen eigenen Bildatlas heraus, der den bislang ebenfalls im Haus MairDuMont erschienenen HB Bildatlas ablöst. Der Pilotband widmet sich der Seine-Metropole Paris. Das Vorhaben ist ambitioniert: Mit «brillanten, großformatigen Abbildungen, präzisen Informationen, fundierten, bisweilen auch kritischen Hintergrundberichten zu aktuellen Themen und zahlreichen reisepraktischen Tipps» will man eine moderne «Kombination aus Emotion und Information» schaffen - und schafft somit auf jeden Fall eine Kampfansage an das ebenfalls monothematische und monatlich erscheinende ADAC Reisemagazin. Interessant: Auch beim DuMont Bildatlas dominieren in der Planung für 2010 deutsche Ziele, 23 an der Zahl. Hinzukommen 34 internationale, überwiegend europäische Titel.

Auch bei den renommierten Reihen tut sich etwas. Allen voran bei der Pocket-Reihe Merian live!. Neben optischen Auffrischungen und zwei Karten, eine im Buch und eine zum Herausnehmen, will man vor allem durch ein gänzlich neues Kapitel Punkte machen. Es heißt «Grüner Reisen» und widmet sich beispielsweise Designobjekten aus alten Berliner Stadtbäumen, biologischen Cocktails in New York oder handgeschöpftem Natursalz aus Mallorca. Kurz: Es geht um konkrete Tipps, die die grüne Seele des Lesers streicheln und dennoch die Urlaubslaune nicht mit erhobenem Zeigefinger trüben.

APA-Guides mit DVD und Leineneinband

Marco Polo rundet seine vor zwei Jahren gestartete Verjüngungskur mit den letzten Bänden ab, während Reise Know-How, Stefan Loose und viele andere weiter solide Werke produzieren, nur eben nicht mit so auffälligen Neuerungen. Polyglott schließlich hat ja erst im vergangenen Jahr seine on Tour-Reihe gehörig aufgemöbelt - und damit auch den Umsatz. Jetzt ist der im selben Hause erscheinende APA Guide dran. Wichtigste Neuerung bei den gewichtigen und bildgewaltigen Büchern stellt der Sonderteil namens Reisemagazin dar, dessen Kapitel «Inspiration» gleich zu Beginn die wichtigsten Highlights in kurzen Text- und Bildhappen darreicht. Übrigens gibt es manche APA-Bände auch mit Premium-DVDs oder im schicken landestypisch gestalteten Leinen-Einband samt edlem Lesebändchen.

Reiseführer bieten Mehrwert - auch im Internet und fürs iPhone

Der Trend geht ohnehin zum teureren Buchpreis, größerem Umfang und zum Mehrwert. Vorbei die Zeiten, wo Billigreiseführer von ADAC und Spirallo zu Preisen unter fünf Euro die Buchgeschäfte dominierten. Und vorbei die Zeiten, wo beim Buchdeckel die Information aufhörte: Das Lonely-Planet-Forum im Internet ist legendär, und bei Polyglott on tour lassen sich die im Buch beschriebenen Polyglott-Touren nun auch auf Google Earth nachvollziehen. Oder die Reiseinfos werden gleich als Apps fürs iPhone angeboten. So will man auch junge Zielgruppen  gewinnen, deren Kaufverweigerung in den vergangenen Jahren zu nicht unerheblichen Umsatzrückgängen in der gesamten Branche beigetragen hat.