Sport1 12.04.2010 Mit Kompetenz in die Nische
Von news.de-Redakteur Michael Kraft
Alles aus einer Hand: Fernsehen, Internet und mobile Angebote. Das ist die Idee hinter der Verschmelzung von sport1.de mit dem ehemaligen DSF. Der Start hat gezeigt: Das Konzept kann durchaus aufgehen - für die Macher, aber auch für das Publikum. Trotzdem wird der Sender einige seiner größten Probleme behalten.
Da ist zunächst das Image. Von den Call-In-Shows hat man sich bereits verabschiedet, die am späten Abend und oft auch nachmittags die Kassen gefüllt, aber die Zuschauer genervt hatten. Die von der Medienaufsicht kritisierte Prügel-Show Ultimate Fighting steht zumindest auf der Kippe. Doch die Sexy Sport Clips werden ebenso bleiben wie die billigen Teleshopping-Strecken. Und nach wie vor werden die Sportfans genervt sein, wenn es während einer Live-Übertragung ein Gewinnspiel gibt, wenn in der Halbzeit und gar beim Time-Out im Hand- oder Basketball jede Sekunde mit Werbung gefüllt ist.
Doch der Sender hat kaum eine Alternative. Denn seit seiner Gründung hatte das DSF erhebliche Probleme, Markenwerbung zu akquirieren - und Sendezeit mit Programmen zu füllen, die den Namen des Senders nicht lügen strafen. So wurden kurzerhand Auto-Tuning-Shows, Männermagazine und sogar Skatturniere zu Sport erklärt.
Hinter beidem steht das größte Dilemma: Wer sich als Free-TV-Sender «Deutsches Sportfernsehen» nennt oder nun die «Nummer 1 im Sport» sein will, der muss eben die absoluten Höhepunkte bieten. Das bedeutet: Bundesliga (und zwar am Samstag), Formel 1 live (und zwar das Rennen), Olympische Spiele (und zwar live). All das gab es nie im DSF, und auch Sport1 wird sich die teuren Übertragungsrechte für diese Events vorerst nicht leisten können.
Für die Zukunft muss man trotzdem nicht pessimistisch sein. Beim Handball, Basketball und vor allem in der Zweiten Fußball-Bundesliga haben die Macher bewiesen, dass sie mit kontinuierlicher und kompetenter Berichterstattung erfolgreich sein können. Wagt man sich mit diesem Konzept auch in andere Nischen (Eishockey, Tennis, Boxen und Wintersport, der bisher quasi gar nicht stattfindet), gibt es durchaus Raum für Wachstum. Dass trotz der Fusion die Zahl der Redakteure nicht verkleinert wurde, deutet darauf hin, dass man in diese Richtung gehen will.
Auch die Vernetzung der Verbreitungswege ist zukunftsweisend. Gerade die Möglichkeiten des Internets werden zwar auch bei Sport1 noch in keiner Weise ausgenutzt. Der Auftakt deutet darauf hin, dass die Website in erster Linie als zweite Abspielstation und als digitales Archiv genutzt werden soll. Von mehr Aktualität und gar Interaktivität ist noch kaum etwas zu bemerken. Trotzdem: In dieser Konsequenz hat sich noch kein anderer deutscher Sender in die Moderne gewagt. Wenn dieser Mut anhält, wird Sport1 schnell von seiner neuen Struktur profitieren.
bla/ivb/news.de
Teure Übertragungsrechte ? Die Sender habens doch in der Hand. Alle zusammen einfach die teuren Ereignisse ignorieren. Irgendwann kommen die Veranstalter und Vermarkter doch wieder und werden froh sein wenn jemand darüber berichtet. Back to the roots - yes we can !
jetzt antwortenKommentar melden