Werbefigur Klum 16.02.2010 Keine Burger mehr für Heidi
Von news.de-Redakteurin Julia Zahnweh
Fünf Jahre lang wollte uns Heidi Klum weismachen, dass sich ein Leben als Model mit der Leidenschaft für Fast-Food vereinbaren lässt. Nun ist Schluss damit: McDonald's verabschiedet sich von ihr als Werbefigur.
«Auch Supermodels gehen zu McDonald's», sagte Adriaan Hendrix, der Geschäftsführer von McDonald's Deutschland, als er 2005 die neue Werbekampagne der Fast-Food-Kette vorstellte. Damals stand McDonald's unter großem Druck, das Unternehmen litt unter einem großen Imageproblem: Ob Burger, Big Mac, Chicken McNuggets oder Cola - sie alle machen dick und krank, so der allgemeine Vorwurf.
Neben einer Sammelklage in den USA gegen McDonald's sorgte der Dokumentarfilm Super Size Me - der Autor des Films hatte sich einen Monat nur von Produkten von McDonald's ernährt und in kürzester Zeit radikal zugenommen - weltweit für großes Aufsehen. Jetzt konnte nur noch ein großer Werbecoup dem Burger-Riesen helfen.
Die Marketing-Experten von McDonald's Deutschland gingen zum Gegenangriff über und verpflichteten die gertenschlanke Heidi Klum als neues Werbegesicht der Fast-Food-Kette. Das Model wurde gebraucht, sollte es ihnen doch helfen, vor allem Frauen als neue Zielgruppe anzulocken. Neben Burgern und Pommes warb das Model daher auch für Wraps, Joghurt, Obst, Bio-Milch Und McCafé. Auch im Rahmen ihrer ProSieben-Show Germany´s next Topmodel verhalf Klum dem Unternehmen zu positiver Aufmerksamkeit.
Und es hat funktioniert: Sicherlich auch dank Klum hat McDonald's den Imagewandel geschafft. Das reine Burger-Image hat das Unternehmen mittlerweile abgelegt. Es ist wieder hip, zu McDonald' s zu gehen und wenn es nur ein Kaffee ist, den man sich dort holt. Daher verwundert es auch nicht, dass die Dienste von Klum nun nicht mehr gebraucht werden.
Wie das Branchenblatt W & V berichtet, hat McDonald's den Vertrag mit Klum, der bis Ende Januar 2010 lief, nicht verlängert. Die neuen Produkte, die Klum beworben hat, hätten sich am Markt etabliert, lautet die offizielle Begründung.
«Heidi hat in den vergangenen Jahren mit ihrer großen Sympathie und Bekanntheit einen wichtigen Beitrag zum Erfolg von McDonald's, insbesondere von Salads Plus und McCafé, geleistet. Wir bedanken uns sehr für die bisherige Zusammenarbeit», so James Woodbridge, Marketingmanager bei McDonald's Deutschland. «Veränderungen sind immer gut, ein Konzern wie McDonald’s muss auch einmal andere Wege gehen», sagt Klum in der offiziellen Pressemitteilung.
Eine neue Werbefigur soll es jedoch nicht geben. «Wir wollen in Zukunft noch stärker unsere Produkte in den Mittelpunkt unserer Kommunikation stellen», so das Unternehmen. Schaut man sich jedoch die aktuelle Werbekampagne von McDonald's an, ist es vor allem das Image als Arbeitgeber, dass McDonald's derzeit versucht aufzupolieren. Die Mitarbeiter selbst rühren erstmals die Werbetrommel für den Burger-Riesen und präsentieren ihn als vorbildlichen Arbeitgeber.
nak/ivb/news.de
