Schwartau-Vertrag 01.04.2009 Verona Pooth hat ausgefrühstückt
Der Marmeladenhersteller Schwartau verzichtet auf Verona Pooth als Werbestar. Eine Sprecherin der Firma aus Bad Schwartau bei Lübeck bestätigte einen Bericht von «Bild.de». Der Vertrag mir Pooth lief Ende Februar aus und wurde nicht verlängert.
Sebastian Schaeffer, Geschäftsführer des Marmeladenherstellers Schwartauer Werke, bestätigt gegenüber dem Branchendienst Horizont.net, dass seine Firma die Zusammenarbeit mit dem ehemaligen Spinat-TestimonialTestimonial ist ein Werbebegriff und bedeutet die Fürsprache eines Produktes durch eine Person, die sich als überzeugter Nutzer ausgibt. («Blubb») nicht erneuern wird.
Allerdings verneint Schaeffer, dass der Schritt etwas mit den vermehrten Negativschlagzeilen der letzten Zeit zu tun habe: «Das hat keine Rolle gespielt». Vielmehr bilde die neue Marketingstrategie des Unternehmens den Hintergrund für die Entscheidung: «Mit der Testimonialwerbung wollten wir die Marke bekannt machen». Bei der neuen Kampagne stehe nun vielmehr das Produkt im Mittelpunkt.
Pooth ist nach wie vor eines der am stärksten gebuchten Testimonials in Deutschland - so verlieh sie in der Vergangenheit bereits dem Iglo-Rahmspinat, der Telegate-Auskunft 11880, dem Warenhauskonzern Karstadt, dem Klatschmagazin OK! sowie der Expo 2000 ihr Gesicht. Zusätzlich soll in Kürze eine TV-Kampagne der Biermarke Paulaner an den Start gehen. Die Brauerei will einen bereits gedrehten Fernsehspot mit Pooth wie geplant ausstrahlen. Der Termin werde geheimgehalten, aber es sei weiterhin vorgesehen, den Werbefilm zu verwenden, sagte ein Sprecher vergangene Woche.
Vor der Steuer-Razzia hatten namhafte Werbeagenturen öffentlich betont, dass die Loyalität Veronas zu ihrem Mann in den vergangenen Monaten ihrer Glaubwürdigkeit eher genutzt als geschadet habe. Karen Heumann, Vorstandsmitglied bei Jung von Matt, zollte ihr Respekt: «Viele Menschen bewundern ihr Verhalten. Für mich ist Verona Pooth eine Überlebensmaschine. Sie verliert nie ihre Würde.»
Auch Constantin Dudzick, Strategiedirektor bei Scholz & Friends, bewertete ihr Verhalten positiv: «Durch öffentliche Demut und ein klares Bekenntnis zu ihrem Mann ist es ihr bisher gut gelungen, größeren Schaden von sich als Personality-Marke fernzuhalten.»
In der vergangenen Woche hatten Steuerfahnder in ihrer Meerbuscher Villa sowie im Büro der Firma Verona's Dreams wegen des Verdachts auf Steuerhinterziehung eine Razzia durchgeführt. Mit ins Visier der Fahnder gelangte Veronas Manager Alain Midzic. Wenige Wochen zuvor war darüber hinaus Verona-Gatte Franjo Pooth wegen Untreue, Vorteilsgewährung, fahrlässiger Insolvenzverschleppung und Bestechung zu einem Jahr Haft auf Bewährung, sowie einer Geldstrafe von 100.000 Euro verurteilt worden. Nun scheint jedoch erstmals auch Veronas Glaubwürdigkeit als Werbeträgerin Schaden genommen zu haben.
nak/bang showbiz
