Guerilla-Bewerbungen 15.11.2011 Mit Kreativität und Köpfchen zum Traumjob
Von news.de-Volontärin Annika Einsle
Die schlichte Bewerbung geht auf dem Schreibtisch des Personalers schnell unter. Warum also den Lebenslauf nicht mal im Pizzakarton oder als Puzzle verschicken? Klingt originell, ist es aber nicht immer. News.de sagt, wie es funktioniert - und wie nicht.
Der Arbeitsmarkt ist hart umkämpft. Wer punkten will, muss sich etwas einfallen lassen. Das dachte sich auch eine junge Marketing-Bewerberin. «Ich bringe frischen Wind in Ihre Agentur», warb sie in ihrem Jobgesuch und legte dem Anschreiben einen Fön bei. Doch beim Personaler der Werbeagentur kam das überhaupt nicht gut an. Der Fön wurde wieder eingepackt und mit den Worten zurückgesandt: «Heiße Luft können wir selber produzieren.» Dumm gelaufen. Dabei wollte die Bewerberin ganz besonders originell sein.
Das Format sogenannter Guerilla-Bewerbungen nutzen junge Kreative gerne, um ihre Chancen auf den Traumjob zu erhöhen. Doch nicht immer erzielt es seine erwünschte Wirkung, wie obiges Beispiel zeigt. Der Begriff Guerilla bedeutet übersetzt Kleinkrieg. Marketing-Experte Jay C. Levinson brachte ihn Mitte der 1980er Jahre in das Wirtschaftsleben ein. Seine Idee: Vor allem kleine Unternehmen ohne großes Werbebudget sollten mit völlig ausgefallenen Ideen provozieren und aufrütteln und so ohne hohe Kosten eine möglichst große Öffentlichkeit auf ihr Produkt aufmerksam machen.
Ähnlich verhält es sich mit einer Guerilla-Bewerbung: Eine originelle Idee soll die Aufmerksamkeit des Adressaten erwecken und natürlich ihr Ziel erreichen - die Einladung zum Vorstellungsgespräch. «Guerilla-Bewerbungen sind überraschend, gut durchdacht und alles andere als gewöhnlich», sagt PR-Beraterin Jasmin Drache im Gespräch mit news.de. Am besten geeignet ist diese Art von Bewerbung für junge Menschen bis 30 Jahre, die einen kreativen Job mit einem Bruttoeinkommen bis 40.000 Euro suchen.
Mit Kreativität und Können ans Ziel
So hatte beispielsweise eine 19-Jährige den richtigen Riecher, als sie YouTube für ihre Jobsuche einsetzte. Über das Videoportal rief sie dazu auf, einem Radiosender zu schreiben, dass sie die Richtige für ein Praktikum dort sei. Der Sender erhielt so viel Fanpost, dass die junge Frau den Job bekam. Ein glückliches Händchen bewies auch ein Koch, der seine Bewerbung in einer Bratpfanne verschickte - und prompt eine Einladung zum Vorstellungsgespräch bekam.
«Wenn jemand ein Trojanisches Pferd als 3D-Objekt schickt, in dem sich ein USB-Stick befindet, dann schauen wir da schon mal genauer hin», sagt Christiane Wolf, Personalerin der Hamburger Werbeagentur Jung von Matt (JvM), im Gespräch mit news.de. Das beweise, dass sich der Bewerber mit der Marke JvM auseinandergesetzt habe. Wolf weiß aber auch, dass an Kreativbewerbungen höhere Erwartungen geknüpft werden: «Umso unverzeihlicher ist es, wenn sie dann mit Rechtschreib- und Tippfehlern übersät sind oder wenn wichtige Dokumente und Angaben fehlen - und das ist in solchen Fällen leider häufig so.»
Hinzu kommt: «Die neuen Medien machen Imagefilme, Blogs und interessant verpackte Bewerbungsprofile in sozialen Netzwerken heute zu keiner Seltenheit mehr», sagt PR-Beraterin Drache. Eine einzigartige Idee für die perfekte Guerilla-Bewerbung zu erstellen, werde daher immer schwieriger. Und die Gefahr, sich in der Personalabteilung gehörig zu blamieren, steigt.
Die Do's und Don'ts der Guerilla-Bewerbung
Guerilla-Bewerbungen sind immer eine Gratwanderung. Was bei dem einen gut ankommt, kann den nächsten einfach nur nerven. Sowohl Wolf als auch Drache raten, ein gutes Konzept auszuarbeiten und sich vorher über das Unternehmen schlau zu machen, bei dem man sich bewerben will. Wie viel Frechheit verträgt der potenzielle Arbeitgeber? Ist die Idee tatsächlich so außergewöhnlich oder könnte sie schon x-mal vorher eingegangen sein? Und wie verspielt darf es sein?
JvM-Personalerin Wolf rät, Guerilla-Bewerbungen nur abzuschicken, wenn die Idee wirklich ausgereift ist. Viel wichtiger sei es heute, eine einwandfreie und vollständige Bewerbung abzugeben, die zeige, dass sich der Bewerber mit dem Unternehmen auseinandergesetzt habe. «Sich möglichst authentisch präsentieren und einen guten Einblick in die Vielfalt seiner Arbeit gewährleisten», rät Wolf. Und Drache fügt hinzu: «Auch eine klassische Bewerbung kann sich durch kleine Details aus der Masse hervorheben, wie zum Beispiel ein seltenes Bewerbungsformat oder Bewerbungspapier.»
«Die Zeit der Pizzakartons ist vorbei», ist Wolf sicher. Den Lebenslauf in Form eines Puzzles zu schicken, findet die Personalerin ebenfalls «grauenhaft». «Wir bekommen im Monat 350 bis 500 Bewerbungen und da möchte ich mich lieber auf den Inhalt eines Lebenslaufes konzentrieren als darauf, wie ich die Verpackung öffne oder das Puzzle zusammensetze», sagt sie. In kleineren Agenturen mag dies noch möglich sein, in größeren wie Jung von Matt hingegen komme das bei vielen Personalern überhaupt nicht gut an.
Egal, ob Pizzakarton oder Pralinenschachtel - die Nummern sind nicht nur längst bekannt, sondern auch gefährlich: Ist der Personaler nämlich gerade im Urlaub oder das Päckchen etwas länger unterwegs, kann es schon mal passieren, dass der Job im wahrsten Sinne des Wortes davon läuft.
sca/ham/news.de
